CAS CLIENT · KURE COSMETICDe l’idée au lancement, une marque pensée comme un tout
KURE est née d’une idée simple : réunir les essentiels d’une routine skincare dans un format plus facile à adopter au quotidien. AUMERI a accompagné la marque de sa définition jusqu’à son arrivée sur le marché.
NAMING POSITIONNEMENT IDENTITÉ PACKAGING WEB DIRECTION DE LANCEMENT
LE POINT DE DÉPARTUne idée forte, mais encore aucune marque autour
Le produit et la vision existaient déjà. Il restait à construire tout ce qui permettrait à cette idée d’être comprise, reconnue et désirée.
Le projet ne demandait pas simplement un logo : il fallait définir le positionnement, nommer la marque, créer son système visuel, penser son expression digitale et préparer sa première prise de parole.
STRATÉGIE DE MARQUETransformer une routine beauté complète en un geste simple
KURE devait faire comprendre une nouvelle manière de prendre soin de soi : réunir les étapes essentielles d’une routine skincare dans une cure simple, nomade et facile à intégrer au quotidien.
PROMESSE Une routine complète, simplifiée.
TERRITOIRE
Soin · simplicité · mobilité · désirabilité.
NAMINGUn nom court, direct et mémorisable
KURE reprend l’idée de la cure tout en créant une écriture plus distinctive et contemporaine. Le nom devait rester facile à retenir, immédiatement lié au soin et suffisamment court pour vivre naturellement sur le produit, le digital et le packaging.
LIÉ AU SOIN
MÉMORISABLE
INTERNATIONALISABLE
FACILE À DÉPLOYER
EXPÉRIENCE DIGITALE
Du premier regard jusqu’au passage à l’achat
Le site a été pensé comme le prolongement direct de l’identité : découverte du concept, compréhension du produit, réassurance et passage à l’achat dans un même parcours.
DIRECTION WEB
CONVERSION
HIERARCHIE
SHOPIFY
UX
LE VRAI PROBLÈMECe n’était pas un problème de produit
C’était un problème de perception et de parcoURS
L’enjeu était de clarifier ce que TOULOU vendait, mieux hiérarchiser son offre et construire une expérience digitale capable de rassurer, donner envie et faciliter le passage à l’achat.
01
Positionnement
Clarifier la place de TOULOU et ce qui la rend identifiable.
02
Offre
Rendre les produits et leurs bénéfices plus simples à comprendre.
03
Parcours
Construire un chemin plus évident entre découverte et achat.
DIRECTION DE LANCEMENT
Ne pas choisir les plus gros comptes, Choisir les bonnes audiences
La stratégie d’influence a été pensée autour de l’alignement entre l’audience, l’univers de la créatrice et le positionnement de KURE pas uniquement autour du nombre d’abonnés.
Le choix des profils devait permettre à la marque d’être vue par les bonnes personnes dès ses premiers jours, tout en restant cohérente avec son image.
01 · Audience
Adéquation réelle avec la cible KURE.
02 · Affinité
Beauté, skincare et lifestyle cohérents.
03 · Engagement
Qualité de la relation, pas uniquement volume.
04 · Esthétique
Univers compatible avec la marque.
LE RÉSULTAT
+500K vUE AU LANCEMENT
KURE a installé une forte visibilité dès son arrivée sur le marché grâce à une identité cohérente, une présence digitale alignée et une sélection d’influenceuses pensée selon la cible plutôt que la seule taille des communautés.
« Une marque immédiatement identifiable, pensée de la stratégie jusqu’à sa première prise de parole. »
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L’Accompagnement 360° réunit stratégie, branding, expérience digitale et direction de lancement sous une même vision.